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中廣歐特斯新聞

媒體洞見 | 張樹前:對話CCTV《大國品牌》 揭秘中廣創新之路

發布時間:2022-11-10 閱讀:952 分享

作為空氣源熱泵行業的中堅力量,美好生活空間的締造者,浙江中廣電器集團股份有限公司一直備受關注。近日,CCTV《大國品牌》品牌財話欄目走進中廣電器集團,與集團執行副總裁張樹前進行了深度對話。讓我們一起聆聽中廣人構建美好生活的故事,探尋中廣歐特斯的品牌創新之路。

品牌建設多重維度

在中廣16年的發展中,我們一直遵循著一個原則:奉行長期主義。我們不是只看短期的利益,而是堅持在長期主義的指導思想下,把用戶利益、社會效益和經濟收益有機地結合起來。

中廣的品牌slogan是“讓愛有溫度”,這個品牌理念就很好地詮釋了中廣對用戶利益、社會效益和經濟收益相結合的態度。這個內涵,可以從三個維度去理解。

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第一個維度,叫有品質。一方面,中廣制造高品質的產品,提供給消費者。這些年,我們投入大量人力、物力去創新技術、升級設備,不斷提升產品質量,力求生產出符合消費者日益增長的美好生活需求的產品;另一方面,我們希望中廣的產品能為用戶營造、提供一種有品質的生活。我們推出了“中廣舒適家”,助力用戶打造更為綠色、健康、舒適、智能的家居生活空間。

第二個維度,叫有溫度。簡單來說,中廣提供的熱水、空調、地暖等產品,不論冷暖,都是為用戶提供物理上的溫度,滿足他們的冷暖基礎需求。往深里說,這種溫度還包含著社會層面的含義。我們希望中廣是一家有溫度的企業,我們更注重用戶的體驗,也十分關心員工和合作伙伴,希望能和內生力量一起不斷成長。

我們把傳遞“中廣溫度”貫穿于企業的品牌發展歷程,積極在公益上貢獻“中廣力量”,為社會做一些力所能及的貢獻。比如說,在疫情初期,我們向麗水經濟開發區捐贈了100萬元用于抗疫工作的開展;今年,我們又向湘西的部分學校捐贈了價值25萬元的100套中廣熱泵空調,為鄉村兒童提供了一些溫暖。

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第三個維度,叫更親密。一方面,我們希望為消費者的家居生活提供更舒適的環境,讓家人、朋友在居家生活時可以更親密。另一方面,我們希望人類與整個大自然能更加親密、和諧地共處。中廣一直堅持在產品設計、研發、制造等方面不斷加大投入,目的就是提升產品能效,讓我們的產品能夠符合,甚至超越目前節能減排的要求,保持可持續性的發展,讓人類與自然界能夠親密共存。

這三個維度,是用戶利益、社會效益和經濟收益的有機結合,也是中廣長期主義的微縮體現。

國產品牌未來可期

1995年至2009年出生的一代人,也就是我們現在所說的“Z世代”,他們是未來消費的主力軍?,F在整個市場都在說,得“Z世代”者得天下,這就需要我們去了解他們的消費習慣,重點研究他們的消費心理。

中廣在這方面也做了一些探索?!癦世代”的這些年輕群體,是在新中國物質條件極其豐富的時代下出生、成長起來的,他們更加自信、自我,不會盲目崇拜“洋品牌”,更喜歡追求一些個性化的東西。針對他們的消費習慣或特性來說,這其實給了我們國產品牌前所未有的發展機遇。

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如何把握好國產品牌這個前所未有的發展機遇?首先,我們需要繼續做好“有品質、有溫度、更親密”的中廣品牌戰略;其次,我們需要從年輕用戶的角度出發,為大家研發出更個性化的產品,給他們提供良好的服務和體驗;此外,在營銷渠道上,我們要布局更全方位、更符合年輕群體接收偏好的新媒體渠道,使他們能便捷地接觸到中廣的信息。

我們相信,國產品牌未來可期。

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